Διευθυντής διαφήμισης: χαρακτηριστικά του επαγγέλματος, προσόντα και επαγγελματικές ευθύνες

Σήμερα, ο υπεύθυνος διαφήμισης είναι ένα από τα πιο γρήγορα αναπτυσσόμενα και περιζήτητα επαγγέλματα. Τέτοιοι ειδικοί εργάζονται σχεδόν παντού: σε μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις, στον επιχειρηματικό τομέα, με μεμονωμένους επιχειρηματίες.

Ποιο είναι το επάγγελμα του διαχειριστή διαφήμισης; Ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του; Τι εργασιακά καθήκοντα εκτελεί ο εργαζόμενος; Ποιες προοπτικές σταδιοδρομίας περιμένουν τους έμπειρους επαγγελματίες; Θα μιλήσουμε περισσότερα για αυτό στο άρθρο μας.

Ο διευθυντής διαφήμισης (ή όπως τον αποκαλούν επίσης - διευθυντής μάρκετινγκ) είναι ένα από τα πιο δημοφιλή και περιζήτητα επαγγέλματα στην αγορά εργασίας. Η περιγραφή αυτού του επαγγέλματος είναι αρκετά πολύπλευρη και εκτενής.

Έτσι, μέσα Γενικά, ένας διευθυντής διαφήμισης ασχολείται με την προώθηση της εταιρείας στην οποία εργάζεται στην αγορά. Προσελκύει κοινό και αγοραστές, λέει στο κοινό για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρεία. Ένας τέτοιος υπάλληλος αναπτύσσει εκστρατείες μάρκετινγκ, μελετά την αγορά, συμμετέχει στην ανάπτυξη και παραγωγή προϊόντων σε ζήτηση. Χάρη στη δουλειά αυτού του ειδικού τα προϊόντα της εταιρείας παραμένουν δημοφιλή στους αγοραστές.

Σήμερα οι διαχειριστές διαφημίσεων χωρίζονται σε διάφορους υποτύπους: μερικοί από αυτούς ασχολούνται με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στα κοινωνικά δίκτυα, άλλοι είναι ειδικοί στην υπαίθρια διαφήμιση (αφίσες, πανό κ.λπ.). Συχνά τέτοιοι ειδικοί είναι υπάλληλοι του τμήματος δημοσίων σχέσεων.

Θα πρέπει αμέσως να σημειωθεί ότι παρόλο που η ίδια η δουλειά ενός διαχειριστή διαφημίσεων είναι αρκετά δημοφιλής και διαδεδομένη, δεν αρέσει σε όλους. Και ως επί το πλείστον εξαρτάται από τις επαγγελματικές προτιμήσεις ενός συγκεκριμένου ειδικού. Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη όλα τα χαρακτηριστικά του επαγγέλματος ενός διαχειριστή διαφημίσεων (τόσο θετικά όσο και αρνητικά).

Ας ξεκινήσουμε με τα οφέλη. Έτσι, το επάγγελμα του διαχειριστή διαφήμισης χαρακτηρίζεται από τα ακόλουθα θετικά χαρακτηριστικά:

• μεγάλος αριθμός προσωπικών επικοινωνιών με μεγάλη ποικιλία ατόμων (πελάτες, επιχειρηματικούς εταίρους, εργαζόμενους της εταιρείας από άλλα τμήματα, κ.λπ.)
• οργάνωση και συμμετοχή σε ψυχαγωγικές εκδηλώσεις·
• δημιουργική εστίαση της εργασίας?
• έλλειψη σκληρής δουλειάς?
• άξια υλική ανταμοιβή.
• γρήγορη ανάπτυξη σταδιοδρομίας.

Ωστόσο, για τους ειδικούς σε αυτόν τον τομέα, υπάρχουν επίσης μειονεκτήματα:

• ψυχολογικό στρες?
• μεγάλος όγκος γραφειοκρατίας (για παράδειγμα, σύνταξη εκθέσεων).
• σημαντικό μέρος της εργάσιμης ημέρας δαπανάται στην εργασία στον υπολογιστή.
• υψηλός ανταγωνισμός μεταξύ των ατόμων που αναζητούν εργασία·
• Μεγάλη ευθύνη?
• δουλέψτε για το αποτέλεσμα.

Για να γίνει κάποιος επαγγελματίας και καταρτισμένος διαχειριστής διαφήμισης, πρέπει να έχει ευρεία οπτική και να είναι ικανός σε πολλούς τομείς. Ταυτόχρονα, ανάλογα με τον συγκεκριμένο εργοδότη, καθώς και με τον τόπο εργασίας, ορισμένες απαιτήσεις ενδέχεται να διαφέρουν, επομένως, πριν υποβάλετε το βιογραφικό σας, είναι σημαντικό να μελετήσετε προσεκτικά το συγκεκριμένο πεδίο δραστηριότητας.

ΤΕΛΟΣ παντων, αλλά για να γίνετε διευθυντής διαφήμισης πρέπει να έχετε την κατάλληλη εκπαίδευση, καθώς και ορισμένες επαγγελματικές δεξιότητες και ικανότητες.

Το θέμα της εκπαίδευσης διαχειριστών διαφημίσεων θεωρείται αρκετά αμφιλεγόμενο. Έτσι, ορισμένοι εργοδότες είναι πρόθυμοι να συνεργαστούν μόνο με εκείνους τους ειδικούς που κατάφεραν να λάβουν εξειδικευμένη τριτοβάθμια εκπαίδευση.

Παράλληλα, σήμερα υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός πανεπιστημίων που εκπαιδεύουν τέτοιους ειδικούς. Αυτή η λίστα περιλαμβάνει τόσο μεγάλα και αναγνωρισμένα μητροπολιτικά πανεπιστήμια όσο και επαρχιακά ιδρύματα. Για να εργαστείτε στον τομέα της διαφήμισης, αξίζει να επιλέξετε τομείς εκπαίδευσης όπως το μάρκετινγκ, οι δημόσιες σχέσεις, η ίδια η διαφήμιση. Για την εισαγωγή, πρέπει να παρακολουθήσετε μαθήματα όπως ρωσικά, μαθηματικά, κοινωνικές σπουδές, αγγλικά και λογοτεχνία.

Αν και ένα πτυχίο κολεγίου συχνά δεν αποτελεί απαίτηση από μόνο του, πρέπει να έχετε ορισμένες δεξιότητες και ικανότητες για να είστε επιτυχής ως διαχειριστής διαφήμισης.

Έτσι, μεταξύ αυτών, διακρίνονται συχνότερα τα ακόλουθα:

• δημιουργικότητα και δημιουργικότητα?
• κοινωνικότητα;
• εμπειρία και ικανότητα διαπραγμάτευσης·
• σχεδιαστικές δεξιότητες?
• γνώση ξένων γλωσσών (τουλάχιστον μία, αλλά καλύτερη από πολλές)
• τη δυνατότητα διανομής του προϋπολογισμού·
• ανοχή στρες?
• Ομαδικές Ικανότητες;
• προσοχή στη λεπτομέρεια;
• γνώση των βασικών αρχών δημιουργίας επωνυμίας·
• δημοσιογραφικές δεξιότητες (π.χ. copywriting, παραγωγή βίντεο).

Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό να σημειωθεί το γεγονός ότι εάν εργάζεστε σε μια μικρή εταιρεία ή είστε ανεξάρτητος ειδικός, τότε θα πρέπει να κατέχετε όλες τις παραπάνω δεξιότητες, καθώς χωρίς αυτές είναι πολύ δύσκολο να εργαστείτε στη διαφήμιση... Από την άλλη πλευρά, σε μια μεγάλη εταιρεία με ξεχωριστά διαφημιστικά τμήματα, καθένας από τους ειδικούς που εργάζονται γνωρίζει καλά μόνο έναν ή περισσότερους τομείς.

Όπως γνωρίζετε, κατά την πρόσληψη, ο εργοδότης δίνει προσοχή όχι μόνο στις επαγγελματικές δεξιότητες και ικανότητες του αιτούντος (αν και αυτή είναι η βάση), αλλά και στις προσωπικές ιδιότητες και χαρακτήρα του υποψηφίου. Μπορείτε να βρείτε μια παρόμοια ενότητα που περιγράφει μεμονωμένα χαρακτηριστικά σε κάθε βιογραφικό.

Μεταξύ των πολύτιμων ιδιοτήτων που είναι χρήσιμες σε κάθε διαχειριστή διαφημίσεων είναι οι εξής:

• φιλική στάση απέναντι στους ανθρώπους.
• εστίαση στον πελάτη;
• κοινωνικότητα;
• ενεργή θέση ζωής?
• επιμονή στην επίτευξη αποτελεσμάτων·
• δημιουργική ράβδωση?
• ηγετικές ικανότητες.

Ένας διευθυντής διαφήμισης είναι ένα άτομο που πρέπει να συνδυάζει μια μεγάλη ποικιλία ιδιοτήτων. Άρα, αφενός, είναι σημαντικό για έναν ειδικό να προσεγγίσει τη δουλειά του με μη τυποποιημένο και δημιουργικό τρόπο, να βρει μοναδικές και πρωτότυπες λύσεις. Ταυτόχρονα, ένας υπάλληλος του διαφημιστικού τμήματος πρέπει να είναι αναλυτής, πραγματιστής και στρατηγός που υπολογίζει τις ενέργειές του αρκετά βήματα μπροστά.

Κατά τη διάρκεια της επαγγελματικής του σταδιοδρομίας, ένας διευθυντής διαφήμισης εκτελεί μια ποικιλία λειτουργιών. Ανάμεσα τους:

• σκέψη μέσω συγκεκριμένων διαφημιστικών καμπανιών και διαφημιστικών τακτικών της εταιρείας στο σύνολό της.
• καθορισμός στρατηγικής για την προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος, προϊόντος ή υπηρεσίας·
• μελέτη των στατιστικών δεικτών της διαφημιστικής καμπάνιας, καθώς και της επιχείρησης στο σύνολό της·
• ανάλυση των ανταγωνιστών·
• έρευνα αγοράς;
• εφιστώντας την προσοχή σε μια συγκεκριμένη εταιρεία·
• αύξηση των πωλήσεων και των κερδών του οργανισμού·
• αναζήτηση για πελάτες?
• Εργαστείτε με επεξεργαστές γραφικών.
• τοποθέτηση διαφημίσεων·
• επαγγελματική αλληλογραφία.

Ωστόσο, αυτός ο κατάλογος των λειτουργικών ευθυνών δεν είναι εξαντλητικός. Το θέμα είναι ότι κατά τη διάρκεια της εργασίας του, ο διευθυντής διαφήμισης ασχολείται με άλλα, μικρότερα θέματα (για παράδειγμα, τη διεξαγωγή συναντήσεων, τη διαχείριση μιας ομάδας). Επιπλέον, ανάλογα με τη συγκεκριμένη εταιρεία και την περιοχή στην οποία δραστηριοποιείται, ο υπεύθυνος διαφήμισης εκτελεί και άλλες εργασίες.

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, οι συγκεκριμένες λειτουργικές αρμοδιότητες και η περιγραφή της θέσης ενός ειδικού στη διαφήμιση εξαρτώνται άμεσα από τον τόπο εργασίας του. Ωστόσο, υπάρχουν πολλές καθολικές ευθύνες ενός διαχειριστή διαφημίσεων.

• Συνοδεύοντας τον γενικό διευθυντή της εταιρείας, τους επικεφαλής των διαρθρωτικών τμημάτων και τους λοιπούς εργαζόμενους κατά την υλοποίηση της διαφημιστικής εκστρατείας... Πρώτα απ 'όλα, περιλαμβάνει πλήρη και λεπτομερή ενημέρωση όλων των εμπλεκομένων για τις λεπτομέρειες μιας συγκεκριμένης διαφημιστικής καμπάνιας, το χρονοδιάγραμμά της, το εκτιμώμενο κέρδος, τον αριθμό των πελατών που θα προσελκύσει.
• Οργάνωση διαφημιστικών εκστρατειών και εσωτερικών διαδικασιών. Αυτό σημαίνει ότι ο υπεύθυνος διαφήμισης όχι μόνο σκέφτεται τη γενική ιδέα της διαφήμισης, αλλά ασχολείται και με τη συγκεκριμένη μελέτη της, αναπτύσσει ένα σχέδιο δράσης. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει εργασίες όπως η κατάρτιση προϋπολογισμού, η επιλογή συγκεκριμένων ιστότοπων διαφήμισης.
• Κάθε επαγγελματίας μάρκετινγκ πρέπει να γνωρίζει τη νομική πλευρά της επιχείρησής του. Πρέπει να γνωρίζει ποιοι νόμοι, κανονισμοί και άλλα νομικά έγγραφα ρυθμίζουν τις διαφημιστικές δραστηριότητες, να μην τις παραβιάζει.
• Συχνά στις επιχειρήσεις, ένας διαχειριστής διαφημίσεων εκτελεί επίσης εν μέρει εργασίες σχεδιασμού.... Για παράδειγμα, ένας τέτοιος ειδικός μπορεί να αναπτύξει διατάξεις, να δημιουργήσει φυλλάδια και διαφημιστικά banner.
• Συντονισμός δραστηριοτήτων με όλα τα τμήματα της εταιρείας. Μια τέτοια εργασία απαιτεί ισχυρές οργανωτικές και ηγετικές δεξιότητες.

Ένας διευθυντής διαφημίσεων χωρίς εργασιακή εμπειρία μπορεί να πληροί τις προϋποθέσεις μόνο για χαμηλότερες αρχικές θέσεις. Επιπλέον, ο μισθός του θα είναι μάλλον χαμηλός - περίπου 20.000 ρούβλια. Ωστόσο, μην απελπίζεστε, γιατί με το κατάλληλο επίπεδο προσπάθειας και προσπάθειας, θα μπορέσει να ανέβει γρήγορα την καριέρα του, να αυξήσει την ιδιότητά του και την υλική του ανταμοιβή.

Για παράδειγμα, ένας διαχειριστής διαφημίσεων ανώτατου επιπέδου κερδίζει περίπου 100.000 ρούβλια. Ωστόσο, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι λαμβάνει επίσης πολλά περισσότερα καθήκοντα και φέρει επίσης σοβαρή ευθύνη.

Επιπλέον, υπάρχει μια επιλογή υπεύθυνος διαφήμισης αυτο-ανάπτυξης... Μπορεί να ενεργεί ως μεμονωμένος επιχειρηματίας και ταυτόχρονα να εξυπηρετεί πολλές εταιρείες, οργανισμούς, ιδρύματα. Σε αυτή την περίπτωση, ένας ειδικός μπορεί να εργαστεί σε ένα δωρεάν πρόγραμμα, να επιλέξει ο ίδιος τους εργοδότες του και να ελέγξει το επίπεδο εισοδήματος.

Μια άλλη επιλογή είναι η θέση ενός συμβούλου εταιρείας. Τέτοιοι ειδικοί είναι περιζήτητοι σε καταστάσεις όπου οι ίδιοι οι διαχειριστές διαφημίσεων των οργανισμών δεν είναι σε θέση να αντιμετωπίσουν μια συγκεκριμένη εργασία. Ωστόσο, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι σε αυτήν την περίπτωση, ο υπεύθυνος διαφήμισης πρέπει να έχει προηγμένο επίπεδο γνώσεων και να έχει εντυπωσιακή εργασιακή εμπειρία.

Λόγω του γεγονότος ότι αυτό το επάγγελμα αναπτύσσεται αρκετά γρήγορα και είναι σχετικά νέο, έμπειροι και έμπειροι ειδικοί προσελκύονται συχνά ως δάσκαλοι σε ανώτατα εκπαιδευτικά ιδρύματα. Μπορούν επίσης αναπτύσσουν ανεξάρτητα μαθήματα ανανέωσης, εκπαιδεύσεις, master classes, μεμονωμένα προγράμματα.

Θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι ένας ειδικός πρέπει συνεχώς να μαθαίνει, να βελτιώνει το επίπεδο γνώσεών του, να κατέχει νέες δεξιότητες και ικανότητες - μόνο σε αυτή την περίπτωση θα μπορέσει να παραμείνει ανταγωνιστική και σχετική.