Όλα για την εταιρική ταυτότητα

Σε κάθε τομέα δραστηριότητας, υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός εταιρειών, καθεμία από τις οποίες αναζητά έναν τρόπο να ξεχωρίσει από τις υπόλοιπες. Οι περισσότερες από αυτές τις επιχειρήσεις είναι γεμάτες με φωτεινές εικόνες, δυνατά συνθήματα και ειδικές προσφορές, αλλά ως αποτέλεσμα φαίνονται ίδιες και βαρετές. Μόνο λίγοι κατασκευαστές επιτυγχάνουν το λογότυπό τους να γίνεται αναγνωρίσιμο σε όλο τον κόσμο και όλα αυτά χάρη σε μια καλά ανεπτυγμένη εταιρική ταυτότητα.

Για να κατανοήσετε την έννοια του ορισμού της "εταιρικής ταυτότητας", είναι απαραίτητο να θυμηθείτε οποιοδήποτε γνωστό εμπορικό σήμα, για παράδειγμα, Coca-Cola, Adidas ή Foxtrot. Όταν αναφέρετε αυτά τα ονόματα, ένα συγκεκριμένο χρώμα, λογότυπο, μελωδία ή γραμματοσειρά του συγγραφέα εμφανίζεται αμέσως στο κεφάλι σας - αυτά είναι τα στοιχεία που συνθέτουν το στυλ του οργανισμού.

Η εταιρική ταυτότητα είναι μια ιδιαίτερη έκφραση των επιμέρους ιδιοτήτων της εταιρείας, που μεταφέρονται μέσα από χρώματα, ήχους, κείμενο και απλοποιημένες συμβολικές φιγούρες. Ο σκοπός όλων αυτών των στοιχείων είναι να ενώσουν τα αγαθά ή τις υπηρεσίες της επιχείρησης μέσω μιας κοινής ένωσης με τον κατασκευαστή. Η χρήση της στιλιστικής επηρεάζει την εικόνα της επιχείρησης στο σύνολό της, επειδή ο σχεδιασμός αφορά οποιαδήποτε, ακόμη και την πιο ασήμαντη λεπτομέρεια.

Σήμερα, η έννοια της «εταιρικής ταυτότητας» είναι υπεύθυνη για τρεις κύριες λειτουργίες της ανάπτυξης της επιχείρησης: τον προσδιορισμό, την εικόνα και τη διαφοροποίηση. Ας εξετάσουμε κάθε ορισμό με περισσότερες λεπτομέρειες.

• Αναγνωριστική συνάρτηση. Μια επιχείρηση που ακολουθεί ένα συγκεκριμένο στυλ διακόσμησης αγαθών και χώρων θα ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές της.Θα είναι ευκολότερο για τους πελάτες να θυμούνται τη σχέση μεταξύ ενός προϊόντος και ενός κατασκευαστή όταν έχουν κοινό λογότυπο, χρώμα ή γραμματοσειρά. Η δημοτικότητα ενός προϊόντος θα αυξηθεί γρηγορότερα εάν οι αγοραστές μπορέσουν να το αναγνωρίσουν γρήγορα μεταξύ άλλων παρόμοιων προϊόντων. Για να κατανοήσετε τη σημασία των διακριτικών χαρακτηριστικών ενός προϊόντος, αρκεί να θυμάστε οποιοδήποτε ενοχλητικό διαφημιστικό. Για να λειτουργήσει η διαφήμιση, πρέπει να περιλαμβάνει περιγραφή ενός ειδικού χαρακτηριστικού του προϊόντος, μέσω του οποίου μπορεί να βρεθεί εύκολα στα ράφια των καταστημάτων ή των τοποθεσιών του Διαδικτύου.
• Λειτουργία εικόνας. Η φήμη της εταιρείας παίζει σημαντικό ρόλο στην προώθηση της επιχείρησης, η εταιρική ταυτότητα βοηθά στη δημιουργία και διατήρηση μιας πρωτότυπης και αναγνωρίσιμης εικόνας της εταιρείας που προσελκύει πελάτες. Όταν μια εταιρεία γίνεται αντιληπτή θετικά από τον κόσμο, τότε αυξάνεται σημαντικά και η εμπιστοσύνη στα προϊόντα της. Πολύ συχνά ένα εμπορικό σήμα είναι για το κοινό-στόχος σημάδι υψηλής ποιότητας ή μια συγκεκριμένη τιμολογιακή πολιτική που διακρίνει τα προϊόντα από παρόμοια προϊόντα.
• Λειτουργία διαφοροποίησης. Η συμμόρφωση με έναν συγκεκριμένο σχεδιασμό διακρίνει τα προϊόντα και τις διαφημίσεις της εταιρείας από τους ανταγωνιστές. Σήμερα, υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός παρόμοιων κατασκευαστών που προσφέρουν έναν τεράστιο αριθμό παρόμοιων προϊόντων. Η επωνυμία βοηθά τους πελάτες να βρουν γνωστά χαρακτηριστικά σε αυτήν την αφθονία και απλοποιεί σημαντικά τη διαδικασία αναζήτησης.

Η περιγραφή των λειτουργιών της εταιρικής ταυτότητας απαντά εν μέρει στο ερώτημα ποιες εργασίες εκτελεί και γιατί χρειάζεται. Πρώτα απ 'όλα, ο σχεδιασμένος σχεδιασμός μέχρι την παραμικρή λεπτομέρεια διακρίνει την εταιρεία από έναν τεράστιο αριθμό ανταγωνιστών. Τα μεμονωμένα χαρακτηριστικά στυλ προσθέτουν κύρος στην εταιρεία και δημιουργούν έναν ιδιαίτερο χαρακτήρα που θυμούνται οι πελάτες.

Η εύκολη αναγνώριση προϊόντων είναι επίσης ένας πολύ σημαντικός παράγοντας που συμβάλλει στην οικοδόμηση μιας φήμης και στην αύξηση των πωλήσεων. Ωστόσο, μπορείτε να τοποθετήσετε στοιχεία στυλ όχι μόνο στον χώρο εργασίας ή σε ένα προϊόν - μπορείτε επίσης να απεικονίσετε ένα εμπορικό σήμα, σλόγκαν ή λογότυπο στα ρούχα, δημιουργώντας μια στολή.

Οι πελάτες δείχνουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη σε προϊόντα που γνωρίζουν τουλάχιστον λίγο - κάπου συναντήσαμε ένα λογότυπο, ακούσαμε ένα ηχηρό σύνθημα ή θυμηθήκαμε τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα των προϊόντων από τη διαφήμιση. Όταν το στυλ της επιχείρησης φτάσει σε ένα ορισμένο επίπεδο, μπορείτε να αρχίσετε να εξοικονομείτε χρήματα στη διαφήμιση, γιατί ο ίδιος ο σχεδιασμός γίνεται η καλύτερη διαφήμιση.

Η σημασία του FS ήταν γνωστή ακόμη και στην αρχαιότητα. - Σύμβολα υπεύθυνα για ένα συγκεκριμένο στυλ βρίσκονται σε πολλά αντικείμενα. Παλαιότερα, για να φανεί η σχέση ενός πράγματος με μια συγκεκριμένη κατηγορία, απεικονίζονταν πάνω του ειδικά διακριτικά. Τέτοια αρχαία σημάδια βρίσκονται σε όπλα, είδη οικιακής χρήσης, τατουάζ και χώρους ταφής.

Η εταιρική ταυτότητα περιλαμβάνει μια ολόκληρη λίστα στοιχείων, καθένα από τα οποία εκτελεί μια συγκεκριμένη εργασία.

Μεταξύ των στοιχείων που περιλαμβάνονται στο τυπικό σετ των FS δεν είναι μόνο λογότυπα, σλόγκαν και ορισμένα χρώματα, αλλά και μερικές ακόμη σημαντικές λεπτομέρειες. Η λίστα με τα κύρια στοιχεία του στυλιζαρίσματος της εταιρείας περιλαμβάνει: εμπορικό σήμα, λογότυπο, σλόγκαν, χρώματα, μπλοκ και γραμματοσειρά. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε μεμονωμένη λεπτομέρεια της εικόνας της εταιρείας.

Το σήμα υπηρεσίας (εμπορικό σήμα) είναι το κύριο στοιχείο μιας εταιρικής ταυτότητας, το οποίο μπορεί να εκφραστεί με έναν ή πολλούς τρόπους.

Η κύρια έννοια ενός εμπορικού σήματος είναι το όνομα μιας εταιρείας ή ενός λεκτικού σήματος, αλλά μπορεί επίσης να είναι ένα οπτικό, τρισδιάστατο και ηχητικό σύμβολο.Ένα διακριτικό μπορεί επίσης να αποτελείται από έναν συνδυασμό τιμών που περιέχει δύο ή περισσότερους χαρακτήρες υπηρεσίας. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε τύπο εμπορικού σήματος.

• Επωνυμία εταιρείας ή λεκτικό σήμα. Όταν ένα όνομα επιχείρησης κατοχυρώνεται με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, προστατεύεται από τη χρήση του από ανταγωνιστές. Ένα λεκτικό σήμα μπορεί να καταχωρηθεί με κανονική γραμματοσειρά ή σε στυλιζαρισμένο σχέδιο. Όταν μια εταιρεία καταχωρεί το όνομά της σε μια γραμματοσειρά σχεδιασμού, γίνεται λογότυπο. Ο ορισμός της λέξης "λογότυπο" είναι μάλλον ευρύς - μπορεί να είναι το πλήρες όνομα της εταιρείας, για παράδειγμα, Google, Coca-Cola ή Samsung, μια συντομογραφία (WB, MTC), καθώς και μια κατηγορία προϊόντων ή όνομα συγκεκριμένου προϊόντος (Pepsi, Fanta). Το λογότυπο είναι ο πιο δημοφιλής τύπος εμπορικού σήματος - το 80% των επιχειρηματιών το καταχωρούν ως στυλιζαρισμένη επωνυμία εταιρείας.

• Οπτικό σημάδι. Αυτός ο τύπος συμβόλου είναι μια εικόνα, ένα σχέδιο ή ένα έμβλημα μιας επιχείρησης. Μπορείτε να κατοχυρώσετε ένα σήμα οπτικής υπηρεσίας χρησιμοποιώντας οποιαδήποτε εικόνα - μπορεί να είναι ένα ζώο, ένα άτομο, αντικείμενα της φύσης, απλές ή σύνθετες φιγούρες, αφαίρεση, καθώς και ένα στολίδι ή σύμβολο. Ένα πατενταρισμένο εικονογραφικό σήμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί μόνο από μία εταιρεία που το κατοχύρωσε πρώτη.

• Ογκομετρικό σημάδι. Αυτό είναι ένα συγκεκριμένο σύμβολο φτιαγμένο σε τρισδιάστατη μορφή - μπορεί να είναι ένα σχήμα ή ένας συνδυασμός γραμμών. Η πιο δημοφιλής μαζική παραγωγή είναι η συσκευασία. Το αρχικό σχήμα ενός μπουκαλιού, κουτιού, τσάντας, φιάλης ή του ίδιου του προϊόντος (σαπούνι, καραμέλα) - όλα αυτά είναι ένα τρισδιάστατο σημάδι. Αυτά τα σύμβολα περιλαμβάνουν το σχήμα του αναπτήρα Zippo (που έχει ακόμη και τον ήχο ανοίγματος του καπακιού κατοχυρωμένο, για να μην αναφέρουμε τον ίδιο τον μηχανισμό) ή το σχήμα των μπουκαλιών αναψυκτικού (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Ηχητικό σημάδι. Αυτός ο τύπος ζωδίου μπορεί να αναπαρασταθεί από μια ποικιλία ήχων - μελωδία, τραγούδι, φωνή ζώων ή θόρυβο. Το ηχητικό σήμα είναι το θεματικό τραγούδι από την εισαγωγή της ταινίας της 20th Century Fox και το βρυχηθμό του λιονταριού στην εισαγωγή του Metro Golden Mayer. Αυτές οι εταιρείες έχουν εξασφαλίσει το δικαίωμα χρήσης αυτών των ηχητικών σημάτων μέσω διπλώματος ευρεσιτεχνίας, επομένως καμία άλλη εταιρεία δεν μπορεί να τα χρησιμοποιήσει νόμιμα στα έργα τους.

• Συνδυασμός. Η σύνθεση του συνδυασμένου συμβόλου περιλαμβάνει διάφορους συνδυασμούς όλων των περιγραφόμενων σημείων. Ένα πολύ γνωστό παράδειγμα συνδυασμού που αποτελείται από ένα όνομα και μια εικόνα είναι το σήμα υπηρεσίας Puma, στο οποίο εμφανίζεται ένα ζώο και το όνομα της εταιρείας δίπλα του.

Αυτό είναι ένα πρωτότυπο σχέδιο ή εικόνα που αντιπροσωπεύει την ουσία της εταιρείας. Ο πιο συνηθισμένος τρόπος για να δημιουργήσετε ένα λογότυπο είναι να διαμορφώσετε το όνομα μιας επιχείρησης και να προσθέσετε ένα οπτικό στοιχείο σε αυτό. Ένα τέτοιο σύμβολο είναι το πρόσωπο της εταιρείας - είναι αυτός που τραβάει πιο συχνά τα βλέμματα των πελατών, επομένως πρέπει να επεξεργαστεί πολύ προσεκτικά.

Το λογότυπο είναι η βάση για τη δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας, από την οποία ξεκινά η δημιουργία μιας εικόνας και μόνο τότε επεξεργάζονται τα υπόλοιπα στοιχεία στυλιζαρίσματος.

Αρχικά, η δημιουργία ενός λογότυπου δεν φαίνεται τόσο δύσκολη υπόθεση, επειδή οποιοσδήποτε σχεδιαστής μπορεί να απεικονίσει το αρχικό σύμβολο. Ωστόσο, δεν μπορούν όλοι να ενσαρκώσουν ολόκληρη την ουσία της εταιρείας σε μια απλή φιγούρα.

Το λογότυπο εκτελεί πολλές σημαντικές εργασίες ταυτόχρονα - βοηθά να θυμάστε το όνομα της εταιρείας με τη βοήθεια ενώσεων, λέει στους ανθρώπους για τη φύση και τους λόγους ύπαρξης της εταιρείας και επίσης αποκαλύπτει την ιστορία της δημιουργίας της επωνυμίας. Για παράδειγμα, το λογότυπο της Google είναι η τροποποιημένη αγγλική λέξη "googol" για τον αριθμό 1 ακολουθούμενο από 100 μηδενικά. Αυτός ο αριθμός σχετίζεται στενά με την ουσία της εταιρείας - υποδηλώνει υψηλή παραγωγικότητα και ταχύτητα ανάκτησης πληροφοριών.

Η δημιουργία ενός σλόγκαν είναι τόσο δύσκολη όσο η δημιουργία ενός λογότυπου. Το σύνθημα είναι όλη η ουσία της αποστολής της επιχείρησης, περικλείεται σε μερικές απλές λέξεις που είναι κατανοητές σε κάθε άνθρωπο. Το σλόγκαν είναι η πολύ ενοχλητική φράση που γυρίζει ατελείωτα στο κεφάλι μου μετά την παρακολούθηση διαφημίσεων. - "Αυτό αγαπώ" από τα McDonald's, "Σαν κανένας άλλος" από τον κατασκευαστή Mercedes-Benz ή "For life" από τη Sberbank.

Όταν ένα σλόγκαν χρησιμοποιείται συχνά, γίνεται μέρος του στυλ μιας επιχείρησης και μπορεί επίσης να γίνει μέρος ενός σήματος υπηρεσίας. Η φράση κορώνας είναι ταυτόχρονα οπτικό και ηχητικό σημάδι, επομένως έχει ιδιαίτερη σημασία κατά τη δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας. Το σύνθημα είναι μια υψηλή συγκέντρωση της ιδέας μιας επιχείρησης, η όλη ουσία της ύπαρξής της. Ένα καλό σλόγκαν πρέπει να τονίζει ένα καλά ανεπτυγμένο εταιρικό στυλ, να συνδυάζεται με τα στοιχεία του, είναι επίσης πολύ σημαντικό να είναι σύντομο, ηχηρό και αξέχαστο.

Μερικές φορές η χρήση ορισμένων εταιρικών χρωμάτων οδηγεί στο γεγονός ότι οι άνθρωποι αρχίζουν να τα αναγνωρίζουν ακόμη και σε μέρη όπου η εταιρεία δεν έχει διαφημίσει. Η επιτυχημένη χρήση συνδυασμών χρωμάτων βοηθά τους πελάτες να θυμούνται μια εταιρεία και να αναγνωρίζουν τα προϊόντα της ανάμεσα σε χιλιάδες άλλα ονόματα. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα επιτυχημένων συνδυασμών χρωμάτων που σχετίζονται με μια συγκεκριμένη μάρκα: λευκά και μπλε τετράγωνα σε μαύρο κύκλο στο λογότυπο της BMW, μαύρες και κίτρινες ρίγες στο έμβλημα Beeline ή ένα κίτρινο γράμμα σε κόκκινο φόντο από την αλυσίδα εστιατορίων McDonalds.

Η επιλογή ενός χρώματος είναι επίσης ένα δύσκολο έργο, καθώς κάθε απόχρωση προκαλεί διαφορετικούς συσχετισμούς μεταξύ των πελατών. Για να επιλέξετε το σωστό συνδυασμό χρωμάτων, πρέπει να μελετήσετε προσεκτικά τον αντίκτυπό τους στους ανθρώπους ή να εξοικειωθείτε με τις χρωματικές επιλογές επιτυχημένων επιχειρήσεων. Για παράδειγμα, τα ασφαλιστικά και τα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα προσπαθούν να παρέχουν ηρεμία στους πελάτες τους, γι' αυτό και επιλέγουν συχνά χαλαρωτικά χρώματα για την εταιρική τους ταυτότητα, όπως το μπλε ή το πράσινο.

Το χρώμα παίζει σημαντικό ρόλο στην καταχώριση ενός εμπορικού σήματος: εάν το κατοχυρώσετε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας σε έγχρωμη έκδοση, τότε θα προστατεύεται μόνο σε αυτήν την έκδοση.

Ένα μπλοκ επωνυμίας είναι ένα σημαντικό μέρος του στυλ — αντιπροσωπεύει την τυπική χρήση ενός λεκτικού και οπτικού σήματος ή έναν συνδυασμό πολλών άλλων στοιχείων στυλ. Αυτό το στοιχείο μπορεί να αποτελείται από το πλήρες όνομα της εταιρείας, τα στοιχεία της, το λογότυπο, τη λίστα προϊόντων ή υπηρεσιών, το σλόγκαν και άλλες διακοσμητικές προσθήκες. Το πιο δημοφιλές μέρος του εταιρικού μπλοκ είναι η ένδειξη του έτους ίδρυσης της επιχείρησης, για παράδειγμα, η Sberbank αφήνει πάντα το υστερόγραφο "Ιδρύθηκε το 1841" στη διαφήμιση.

Το μπλοκ είναι ένα βολικό εργαλείο για την επεξεργασία επαγγελματικών εγγράφων, επιστολόχαρτα γραφείου (με τη μορφή "κεφαλίδας"), διαφημίσεις, επαγγελματικές κάρτες και συσκευασία εμπορευμάτων. Αυτό το μέρος της εταιρικής ταυτότητας αποτελείται από πολλά ξεχωριστά μέρη που λειτουργούν καλά μεταξύ τους, αλλά μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν μεμονωμένα.

Μια καλά επιλεγμένη γραμματοσειρά είναι ένα σημαντικό μέρος της εταιρικής ταυτότητας, η οποία χρησιμοποιείται σε όλη την τεκμηρίωση της επιχείρησης. Το στυλ γραφής των λέξεων θα πρέπει να είναι συνεπές με το γενικό ύφος της εταιρείας, να αντιστοιχεί στις ιδέες της και να υποστηρίζει την αποστολή.

Το σχήμα των γραμμάτων και το πάχος των γραμμών είναι επίσης πολύ σημαντικά, γιατί κάθε διαφορά προκαλεί διαφορετικούς συνειρμούς στους ανθρώπους. Η γραμματοσειρά που τρεμοπαίζει γίνεται αντιληπτή ως «παιδική» και επομένως είναι πολύ κατάλληλη για καταστήματα παιδικών ειδών.Επίσης, η γραμματοσειρά μπορεί να εκφράζει «θηλυκότητα», «αρρενωπότητα», «ελαφρότητα», «στυλ», «συντηρητισμό» ή άλλες έννοιες ανάλογα με το σχέδιο που έχει επιλεγεί.

Ένας σημαντικός παράγοντας για την επιλογή μιας γραμματοσειράς είναι η αναγνωσιμότητα, γιατί εάν οι πελάτες δεν μπορούν να διαβάσουν σωστά το όνομα, τότε η εταιρεία δεν θα κερδίσει δημοτικότητα. Η ποιότητα ανάγνωσης της γραμματοσειράς εξαρτάται από τα επιμέρους στυλιστικά στοιχεία, το μέγεθος των γραμμάτων και το βάρος των γραμμών.

Όταν εξοικειωθείτε με όλα τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας, πρέπει να σκεφτείτε πού πρέπει να τοποθετηθούν. Πρώτα απ 'όλα, αυτά είναι όλα τα στοιχεία που σχετίζονται με τις δραστηριότητες της επιχείρησης: αγαθά, επιστολόχαρτα, επαγγελματικές κάρτες, διαφήμιση, λογιστικά είδη, πανό, ιστότοποι στο Διαδίκτυο.

Θυμηθείτε την αλυσίδα καταστημάτων Pyaterochka, μια φιγούρα με στυλιζαρισμένη πράσινη ουρά εμφανίζεται αμέσως στο κεφάλι σας. Τα κύρια χρώματα της εταιρείας θυμούνται καλά οι πελάτες, επειδή οι ιδρυτές της εταιρείας τα χρησιμοποιούν παντού - σε στολές, πινακίδες, σε διαφημίσεις και στην εσωτερική διακόσμηση των καταστημάτων.

Προτείνουμε να εξετάσετε μια λίστα επιλογών για την τοποθέτηση επώνυμων στοιχείων.

• Διακόσμηση δωματίου. Αυτό πρέπει να αντιμετωπιστεί αρχικά, γιατί στο μέλλον όλα τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας θα αναφέρονται στην κεντρική αίθουσα και στην πινακίδα.

• Μια στολή. Μπορεί να είναι τόσο παραδοσιακά ρούχα με λογότυπο και το όνομα της εταιρείας (φόρμες, μπλουζάκια, γιλέκο ή όλα μαζί), ή μεμονωμένα είδη ένδυσης (σκουφάκι, ποδιά, μαντήλι).

• Αναμνηστικά. Τα επιστολόχαρτα κατασκευασμένα σε εταιρικό στυλ όχι μόνο θα ενισχύσουν την εικόνα της εταιρείας στα μάτια των πελατών, αλλά και θα βοηθήσουν τους εργαζόμενους να αισθάνονται μέρος της αποστολής της εταιρείας.

• Διαδίκτυο. Ο ιστότοπος της εταιρείας θα διευκολύνει τους πελάτες να βρίσκουν προϊόντα και επιπλέον σελίδες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ένα κανάλι YouTube θα διπλασιάσουν το αποτέλεσμα.

• Διαφήμιση. Μια επαγγελματική κάρτα, φυλλάδια, πανό σε εταιρικό στυλ θα είναι πάντα μπροστά στο κοινό-στόχο.

Για να ξεκινήσετε την προώθηση ενός brand, είναι απαραίτητο να αναπτύξετε μια εταιρική ταυτότητα που θα κάνει την εταιρεία αναγνωρίσιμη και αξέχαστη. Ολόκληρο το έργο χωρίζεται σε τρία στάδια ανάπτυξης: σκέψη μέσα από τις λεπτομέρειες της ιδέας, ζωντανοποίηση του στυλ και διατήρηση της επωνυμίας. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στους κανόνες για την ανάπτυξη μιας εταιρικής ταυτότητας.

• Σκέφτομαι μια ιδέα. Πριν φτιάξει ένα στυλ, είναι απαραίτητο η εταιρεία να δημιουργήσει μια συγκεκριμένη αποστολή ή ιδέα στην οποία φιλοδοξεί. Για μια επιχείρηση που δεν έχει στόχο, είναι πολύ δύσκολο να δημιουργήσει μια εταιρική ταυτότητα, γιατί όλα τα στοιχεία της θα είναι ένα σύνολο άσχετων συμβόλων. Οι έμπειροι σχεδιαστές γνωρίζουν την ουσία μιας εταιρείας και στη συνέχεια χρησιμοποιούν συνειρμούς για να δημιουργήσουν αλληλένδετα στοιχεία στυλ.
• Η ενσάρκωση και καθήλωση της ιδέας. Σε αυτό το στάδιο ανάπτυξης, οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν διαφορετικές μεθόδους: στρέφονται σε διαφημιστές, σχεδιαστές, προγραμματιστές ιστοτόπων ή ιδιώτες τεχνίτες. Αλλά για να δικαιολογήσει το τέλος τα μέσα, είναι καλύτερο να περιοριστείτε σε ελάχιστους προγραμματιστές, διαφορετικά τα στοιχεία στυλ δεν θα είναι ομοιογενή. Εάν δεν υπάρχει επιλογή και πρέπει να απευθυνθείτε σε διαφορετικούς σχεδιαστές για να διατηρήσετε την ιδέα της στυλιστικής, πρέπει να δημιουργήσετε ένα βιβλίο επωνυμίας. Αυτό το έγγραφο περιέχει μια λεπτομερή περιγραφή και απεικόνιση των λεπτομερειών στυλ.
• Διατήρηση FS. Κατά τη διάρκεια της ύπαρξης μεγάλων εταιρειών, η εικόνα τους μπορεί να αλλάξει ελαφρώς το σχέδιο - αυτό δεν είναι τρομακτικό και μπορεί ακόμη και να προκαλέσει το ενδιαφέρον των πελατών. Συμβαίνει όμως και με την πάροδο του χρόνου να αλλάζει η αποστολή της εταιρείας, μετά να πρέπει να αλλάξεις μάρκα. Το κύριο πράγμα κατά την αλλαγή της εταιρικής ταυτότητας μιας εταιρείας είναι η δημιουργία μιας καλής ροής ειδήσεων και η προειδοποίηση του κοινού-στόχου.

Για να καταλάβετε πώς μοιάζει μια καλά ανεπτυγμένη εταιρική ταυτότητα, αρκεί να κοιτάξετε κάθε επιτυχημένη επωνυμία.

• Μήλο. "Τα προϊόντα μας σας κάνουν ξεχωριστούς" - αυτό το σλόγκαν μεταφέρει την ουσία της εταιρείας και ενισχύει τη συναισθηματική σύνδεση με τους πελάτες.

• "Sberbank". Οι ανοιχτοί πράσινοι τόνοι όλων των στοιχείων styling δίνουν στην τράπεζα τη φήμη μιας επιχείρησης χαμηλών τόνων και σκόπιμων, ικανή να φέρει τεράστιες ευθύνες.

• Ο πλανήτης των ζώων. Όλες οι λεπτομέρειες της εταιρικής ταυτότητας της επιχείρησης υποδηλώνουν την αποστολή να φέρει τους ανθρώπους πιο κοντά στη φύση και τη διατήρηση του πλανήτη μας.